二次元手游急剧爆发,狂热过后又该何去何从?

二次元玩家既忠诚又缺乏忠诚,如果内容无以为继,就不要怪玩家转换战场。

二次元手游急剧爆发,狂热过后又该何去何从?

2016年,腾讯与网易两巨头成功占据了中国手游市场的大半壁江山,手游整体市场逐渐趋于稳定。面对巨头垄断、基本饱和的手游红海,深挖细分领域成为不少手游厂商的新选择,此时,已酝酿多年的二次元迅速进入业界视野并爆红。

而根据中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2016年7~9月移动游戏产业报告》显示,2016年中国二次元用户总人数就已突破3亿人,其中核心二次元用户将超过8000万人,2020年“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模。

市场潜力巨大,可供挖掘空间更大,手游产品更是有明确的目标群体、有着强烈的代入感等等优势,这让不少手游厂商看到了希望。此时,“二次元”已然从一个“小圈子”一跃成为大众词汇,甚至成为不少手游厂商的“摇钱树”。

借着二次元的春风,有手游厂商赚的盆满钵丰,也有的已经开始冲刺IPO,但并非所有的二次元手游都能够春风得意,折戟沙场者也不在少数。当二次元热浪褪去,不知会有多少游戏被拍死在沙滩上,此时,二次元手游又该何去何从?

二次元手游爆发,IP成当仁不让大热门

2013年萌芽,2014年起步,2015年发展,2016年热度急速上升,《阴阳师》、《崩坏3》、《Fate/Grand Order》、《如果的世界》、《异次元战姬》爆款手游一个接一个,让二次元手游市场急速升温。2017年,二次元手游更是成为不少手游厂商的战略布局,他们投入大量精力与资源去打造精品手游产品,不下上百款的二次元手游陆续上线,呈百花齐放态势。

于是,在不少厂商的精心打造下,二次元手游在App Store等榜单中崭露头角,不少产品也都曾取得过极好的成绩。根据早前媒体统计数据显示,在一定时间内,曾有41家游戏公司推出的66款二次元手游产品曾进入了IOS畅销榜前100。腾讯、网易、DeNA、bilibili等更是成为畅销榜常客。

仔细回顾已经发布的二次元手游产品,多数以RPG、卡牌、ACT、ARPG为主,以“日系纯正二次元”、“动画/漫画剧情的还原”、“主机游戏般的游戏体验”为主要卖点。

而在畅销榜中的二次元手游产品更是以IP手游为主,《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《圣斗士星矢》等为代表的日系动漫IP占据绝大多数,其产品质量也远高于其他类型的产品;而《葫芦兄弟》、《秦时明月》、《崩坏学园》等国产IP也有极大进步,《不良人2》手游一度跃进畅销榜前十。毕竟经典IP打造的手游能够依靠其早前积累的用户,可以向手游市场导流。

对于二次元手游产品来说,二次元圈子忠诚度比较高,玩家的在线时间长,且能自发地进行线上线下的推广,论坛交流也是相当的活跃,为一款好的二次元手游创造了极为优良的生存空间,可以说是二次元手游的先天优势所在。

然而,2016-2017年的迅速爆发,也让二次元手游难免激进,高度同质化、山寨化等在手游领域常见的问题在二次元手游领域也是层出不穷,这也让二次元游戏普遍排名不高,不同游戏之间的差距也是非常大。

二次元手游雄起,问题却也是不断

任何一款游戏火了,不可避免的就是众多“追随者”与“模仿者”,于是,高度同质化、山寨、盗版层出不穷,就连“小圈子”的二次元也在所难免。

首先,山寨事件时有发生,玩法模式雷同已不是“纯属巧合”。如当《Fate/grand order》热销之后,系列山寨游戏《Fate魔都战争》、《命运魔都战争—Fate》等另玩家眼花缭乱,核心玩法相同,召唤法阵类似,更是打着《Fate/Stay Night》同人动作手游的旗号,但是其画面粗制滥造,游戏人物滥竽充数,这让精益求精的二次元玩家不屑一顾。当然,也有不少山寨水平较高的游戏产品,几乎与正版手游旗鼓相当,这些高仿中的高仿也分流了不少正版玩家。

其次,二次元手游IP改编为主,有些版权扑朔迷离,玩家晕头转向。如搜索某一二次元IP手游,有时就会有多个同名手游或相关手游出现,更有甚者打着“官方授权”、“正版授权”的旗号招摇撞骗,这在日系IP表现尤甚,《航海王强者之路—正版授权手游》、《火影忍者—忍者大师(正版授权)》也是傻傻分不清。这对于正版意识较强、热衷于为IP付费的核心二次元玩家来说,孰不可忍。

第三,二次元难以定义,因理解偏差,导致卖肉、卖腐横行,吃瓜群众强势围观,核心玩家不耻。在不少二次元手游的宣传介绍中,多以呆萌萝莉、性感御姐、角色女王、爆衣天使等夸张的日漫形象,知名声优配上羞耻的台词,“百合”“腐向”的剧情,再加上耳孕、爆衣、娇喘福利等,但这就是二次元了吗?

其实不然,二次元玩家可以说是最神秘的用户群之一,萌、腐等只是二次元外在表现,这种只注重外在的“伪二次元”的存在,无疑造成玩家对二次元手游理解的偏差,久而久之,核心玩家必然敬谢不敏。

狂热过后的二次元该何去何从?

从一个高度独立的小圈子发展变成手游产品的一种细分领域,两年来,二次元异军突起,也让二次元手游变得狂热起来。然而,随着时间的流逝,这种对二次元的盲目,无疑是对二次元手游最大的伤害。狂热过后,二次元手游到底该何去何从,值得任何一个从业者深思。

文创资讯认为,想要做好二次元手游,就必须以深挖二次元群体为前提。早前,二次元圣地——哔哩哔哩游戏的副总经理于杨就曾表达过对于二次元的见解。他认为,二次元用户存在四个极为明显的特点:一、对他们所追捧的二次元内容有着信仰般的热爱;二、他们是一个极度挑剔,同时也极度宽容的一个群体;三、他们也是一个极度理性,却又极度感性的群体;四、他们喜好分享,也极其善于传播。

当然,不同的人对二次元群体有着不同的理解,追求公平、讲究正版、充满反抗精神显然也是这一群体的重要特征。所以,任何想要做好二次元游戏的开发者,都必须深谙二次元玩家特性,正确理解二次元及二次元玩家,才是做好任何一款产品的根本,而非现如今跟风似的蜂拥而入。

其次,在尊重IP的基础上,研究二次元玩家更深层次的需求。对于二次元玩家来说,将他们聚集起来的基础因素是动画、漫画、游戏、小说等IP,二次元的文化圈离不开这四个部分。所以,基于IP制作的手游产品往往能够提前聚集大量粉丝,但需要对IP做到应有的尊重,毕竟二次元核心玩家也是一群追求公平、讲究正版的玩家,只有让他们感受到游戏的公平,游戏对IP的尊重,才能得到玩家的好口碑。

此外,二次元玩家群体特性并不代表每个二次元玩家独有的个性,深挖二次元玩家领域,找到不同标签的标签群体,或许也会有意想不到的收获。如“暖暖”,就以独特的女性换装品类深得玩家喜爱。

第三,想要二次元玩家主动分享,前提是产品过硬,好的手游产品就是二次元传播的口碑基础。二次元玩家是一群看“颜”的玩家,游戏画面精致唯美,可玩性高,游戏品质好,才能让二次元玩家体验后能够产生深刻的认同感且愿意分享。对于符合他们预期的游戏内容,他们会更乐于在社交平台进行分享,吸引更多玩家参与。二次元手游《阴阳师》就是先在二次元用户群体中不断传播,才能有后来助力网易成为国内手游市场巨头之一的实力。

对于一款二次元手游,在得到忠诚度极高的二次元玩家喜爱之后,并非一劳永逸。二次元玩家既忠诚又缺乏忠诚,如果内容无以为继,就不要怪玩家转换战场。所以,游戏厂商对游戏持续更新和推广,才能保证玩家有源源不断的热度,否则当产品的曝光减少,新玩家入驻不足,老玩家开始流失,必然导致游戏每况愈下。

可见,二次元手游尚未成功,厂商还需努力。要做出一款能有口皆碑的二次元游戏,仍需厂家和玩家双方的共同努力。

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