人工智能的应用,或将洗牌数字营销行业

摘要:得益于创投圈火热,投资人要看报表、老板要看数据、从广告商到渠道,自上而下形成一条战线,催生一条特殊产业链,从补贴、红包、抽奖,花式获客拉新都能看到刷客的身影。

自互联网兴起之后,广告的模式就不断跟着媒介发展而改变。数字广告逐渐取代传统广告,智能手机的应用,使得移动端广告逐渐取代PC广告。近几年,随着各种新兴媒体和社交平台呈现爆发式增长,数字广告逐渐崛起并迅速发展。

据《华尔街日报》报道,市场研究公司eMarketer发布报告称,2017年,中国数字广告市场规模将达到500亿美元,而阿里巴巴集团、腾讯控股与百度公司在其中所占据的份额将达到62%以上。同时,数字广告份额将第一次超过广告市场总量的50%,这对数字营销来说,既是机遇,也是挑战。数字广告市场逐渐被头部流量媒体所占领,但是随着人工智能和大数据的应用,新的广告形式正在诞生,未来新企业或许有破局的可能性。

流量市场愈发红海化,新玩家入场已基本没有机会

据数据显示,BAT、今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长。拿势头强劲的今日头条为例,单人花费在头条的阅读时间已经超过76分钟。PC互联网到移动互联网时代流量逻辑与信息获取方式逐渐发生改变,pc互联网获取流量主要靠搜索,属于“人找信息”,而移动互联网时代,流量获取变成了“信息找人”。

屏幕快照 2017-07-15 下午2

所以国内最早提出信息流广告的今日头条也早已坐上了内容分发的第一把交椅,无人可与争锋。今日头条作为内容分发的领头羊,虽然广告规模为百度的六分之一,但是其发展势头让BAT不可小觑,使得BAT纷纷提倡“内容分发”,甚至有人戏称,无人能阻挡互联网企业头条化。所以2017年数字营销行业,信息流广告作为最热门的广告形式,信息流之争已蔓延至各个平台,从新闻及视频平台、社交平台、电商平台到搜索平台,甚至手机厂商也加入信息流的战争。

数字营销行业从搜索广告、展示广告到信息流广告的趋势演变,都是在顺应用户使用场景和习惯。随着BAT及各大企业纷纷布局信息流资讯,市场愈发红海化,新玩家入场已基本没有可能。

受众数量缓慢增长,对数字营销内容和形式创新提出更高的要求

互联网女皇”Mary Meeker在其发布的《2017年互联网报告》中显示,中国移动互联网用户每日在线时长合计超过25亿小时,同比增长30%,远超网民数量12%的增速。全球智能手机安装基数约为28亿,出货量仍持续放缓。这意味着尽管智能手机销量和互联网渗透率的增长速度都在放缓,但实际上移动设备的使用率并未下降,反而还增加了。

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正如罗振宇在演讲中说道:互联网上半场靠用户红利,下半场,靠精耕细作;随着受众缓慢增长,用户红利正在消失殆尽,而随着用户使用移动端时间增长,需要通过提高内容或者创新形式,以吸引用户的注意力。

刷客横行,流量难以监管,广告商利益受损

在众多的移动广告中,有多少是能真正带来利益的?比如视频类广告,用户浏览过广告后,可能会线下下单。因无法连贯跟踪用户的后续行为,所以评判视频类的广告多用曝光量及点击率来评判,但是有指标衡量的地方就可以作假。想要的投放效果,刷客都能实现。

刷客是互联网时代的畸形产物,但他们的存在,又有着某种必然。得益于创投圈火热,投资人要看报表、老板要看数据、从广告商到渠道,自上而下形成一条战线,催生一条特殊产业链,从补贴、红包、抽奖,花式获客拉新都能看到刷客的身影。

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刷客和平台之间正经历一场艰难的攻防战。

广告商要在内容和渠道之间做出抉择,以内容致胜还是选择更合适的渠道,是数字营销成败的关键。

随着互联网广告技术出现天花板,广告主正在积极寻找新的广告形式。

从技术角度,广告即数据,从信息角度,广告即内容。所以未来的广告将是更加贴合用户需求的广告。在数字广告行业发展的过程中,新技术的确是一个重要的层面,VR、AR、物联网等都会起到至关重要的作用。

IDC(互联网数据中心)机构预测,2017年福布斯全球企业2000强中,将有30%面向消费者的公司会尝试AR和VR形式的广告和市场营销。2017年AR增强现实技术成为主流的因素,并表示在未来四年里也会呈现相同的趋势。

6月末Google曝出旗下Area 120团队正在探索广告新形态;7月初OmniVirt开辟VR广告平台,为创作者提供变现渠道;而Advir和雅虎合作,通过不引人注意的广告来营销VR。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:翟延新 的原创作品,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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