拳头公司起诉“抄袭”者 或打响MOBA手游海外争夺战

摘要:此次诉讼无疑为国内游戏厂商敲响警钟,更是打响了MOBA手游海外市场争夺战。

据外媒报道,开发商拳头(Riot)公司在美国加州中部法院正式向《魔法热潮:英雄(Magic Rush: Heroes)》与《无尽对决(Mobile Legends)》的开发商上海沐瞳科技(Shanghai Moonton Technology)发起诉讼,指其抄袭旗下的游戏《英雄联盟》。

其中,拳头公司用长达44页的诉讼状,以图文对比的形式罗列上海沐瞳旗下的游戏在《无尽对决》地图、角色、图标、文本、野怪、建筑等多个方面存在的抄袭行为。拳头公司认为这个MOBA手游无论是Logo、地图、还是英雄技能描述都很大程度上抄袭了《英雄联盟》。

据诉讼显示,Riot早前曾向Google Play以及涉事方发出过警告,沐瞳科技随后也下架了手游《Mobile Legends:5v5 MOBA》。但不久之后,该公司“在没有任何通知的情况下,悍然上架了一款除了名字之外,与之前被下架游戏一模一样的《Mobile Legends:Bang Bang》,这两款游戏直接或者间接地抄袭了LoL的很多元素,包括但不限于角色、美术、地图设计、物品单位以及怪物设计等等”。

当然,这一诉讼在国内引发了不少争议,毕竟考虑到拳头公司已经成为腾讯旗下的子公司,这两部作品也与腾讯的《王者荣耀》相似度极高,同属MOBA游戏,拳头公司的此番做法,除了维权之外,还让人多了一些遐想。

然而,无论遐想如何,文创资讯认为,随着上周腾讯曾表示《王者荣耀》将进军欧美市场,同时其名为《Strike of Kings》的国际版已在土耳其等地上线测试以及越来越多国内厂商出海争夺,此次诉讼无疑为国内游戏厂商敲响警钟,更是打响了MOBA手游海外市场争夺战。

海外MOBA手游市场潜力巨大

其实,在拳头发起维权之前,曾经有媒体报道过沐瞳科技的《无尽对决》,称这款游戏在上架前就进行了声势不小的连续宣传,在上架之后,月流水在三个月之内就冲到了4000万。

而游戏在东南亚地区,更是属于畅销款。最近一个月内,游戏稳定在菲律宾App Store畅销榜的前两位,在新加坡地区的升降幅度都在前5之内,而在越南和泰国,也都在畅销榜20名以内,可以说是东南亚MOBA手游市场非常热门的产品。

可见,对于海外市场来说,MOBA手游是一个较大的缺口,也必将成为开发商们争夺市场的重要战场。但是,现如今,海外MOBA手游市场仍然缺乏一部堪称大作的手游作品。

毕竟,在PC平台上,《DOTA2》、《英雄联盟》牢牢占据霸主地位,已然成为该游戏类型的顶梁柱;在手机平台上,除了国内有以MOBA为主要玩法的《王者荣耀》占据着国内畅销榜的首位外,国外市场中,MOBA手游依旧数量较少且集中在东南亚地区,日韩市场更是属于真空区。

可以说,就全球范围而言,即便之前有不少优秀作品,如上海DW研发、盖娅互娱负责海外发行的《自由之战》(海外名称《Ace of Arenas》),美国研发商Super Evil Megacorp开发的手游产品《虚荣》(《Vainglory》)以及Gameloft的带有RPG元素的《混沌与秩序》(《 Heros of Order and Chaos》)等MOBA手游产品也都在海外取得了不错的成绩,但相比《王者荣耀》在国内市场上惊人的表现,面对广阔的海外市场,MOBA手游市场上仍缺乏一部扛鼎之作。

进军海外MOBA手游市场门槛多,怎么破

然而,即便有那么大的市场,国内手游厂商想要进军,却不得不面临诸多门槛。

首先,就是文化之间的差异性,这是每款出海手游都必须克服的基本问题。本地化无疑是降低当地用户进入门槛的好办法,当然,本地化并非只是单纯地将游戏语言进行简单译制,而是需要配合当地的文化与制度,进行有效的匹配。当然,由于海外市场破碎化,游戏本地化并不具有可复制性,这也需要游戏厂商有所取舍。

此外,游戏厂商还需要根据当地的节日、习俗、付费习惯等进行因地制宜的运营和推广,以最大限度适应当地玩家的需求与爱好。目前来说,不少出海游戏厂商都会选择有海外发行经验的发行商进行代理发行,以尽快打入当地市场。

最为重要的是,产品是游戏海外发行的根本,想要有好的产品收益,就需要做好产品与服务,能够根据市场需求的变化快速调整研发方向或产品代理计划。

其次,对于MOBA手游来说,如何平衡游戏的休闲性与操作性也是极为重要的。对于PC端MOBA游戏产品来说,操作复杂、过于硬核也不是什么大事,但是对于手机端的MOBA游戏产品来说,如果太过于硬核,或许就很难适应手机玩家的操作习惯及玩法需求。毕竟手游相对端游来说较为休闲,如果让手游玩家接受大规模高要求的操作恐怕会引起玩家抗拒,所以,耗时短、操作负担相对较轻等,无疑对于MOBA手游迅速打开海外市场助益良多。

第三,MOBA游戏多数属于免费游戏,如何才能吸引玩家付费也是出海游戏厂商应该考虑的,毕竟不同国家地区玩家的付费习惯不尽相同,且MOBA游戏需要有一定的用户量和付费用户比例才能占据进一步的市场。所以,对于MOBA游戏,不仅仅是玩法、平衡性、付费等,更需要打造产品细分衍生产业,如电竞赛事等,增强用户粘性,而这都需要有前期大量的付出。

当然,对于出海手游产品来说,每款产品各具特色,市场表现也不尽相同,面对海外玩家,MOBA手游厂商需要付出更多的努力,能够不断对游戏进行调整以培养玩家的游戏需求,增加产品在海外市场的竞争力。所以,看似广阔的海外MOBA手游市场,已然是困难重重,任何一家想要从中分一杯羹的厂商都需要有一定魄力和机遇。

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