锻炼、饮食、科学、冥想……阿迪达斯APP一切为了女性用户

越来越多的人注意到了锻炼、科学饮食、科学睡眠和冥想的价值,阿迪达斯希望通过某种方式将这些元素融入一个应用之中。

锻炼、饮食、科学、冥想……阿迪达斯APP一切为了女性用户

2006年,健身应用Nike Plus iPod发布,2007年,致力于研发和推广健康乐活产品的Fitbit成立。自那时起,健身类app的数量和功能不断增加,逐渐成为用户记录步数、跑步和睡眠的必需品。除了跑步和运动跟踪之外,如今的软件商店里还充斥着大量的睡眠、瑜伽、营养类app,这些app都希望通过数据来调整用户的日常生活。

最近,阿迪达斯也推出了自己的应用平台All Day,这一平台专为女性设计,通过将不同健康类app的功能整合到一起来为客户提供生活类服务,而非单纯的健身类应用。 All Day应用程序为客户提供来自运动、营养、思维和休息四个领域的专家的日常想法、技巧和灵感。

阿迪达斯All Day市场营销负责人梅格•布里奇(Meg Burich)表示,阿迪达斯在分析了健身类和运动跟踪类app的市场空间之后,将女性市场定位为主要着力点。阿迪达斯研究了未来的健身趋势,并将研究成果和灵感加以利用,从而更好地为女性客户解答关于健身和健康的问题。

布里奇提到, “在健身类app的领域里,我们发现了一些现象。在健身类app出现的时候,很多人刚接触到类似于每天走一万步等理念,也因此下载了计步类或健身类app。那么之后呢?用户在使用一段时间之后,不再需要计步软件就能推断自己一天的步数,就会停止使用这些app。因此,我们的研究方向是,如何用更多功能来帮助用户保持健康的生活节奏。”

阿迪达斯分析了女性健身市场的具体趋势,随着人们开始使用科技来管理健康,越来越多的人注意到了锻炼、科学饮食、科学睡眠和冥想的价值,阿迪达斯希望通过某种方式将这些元素融入一个应用之中。 布里奇说:“将这四个元素有机整合到一个app中,是我们搭建这个应用平台的关键点。我们希望这款应用平台能够时时刻刻陪伴用户,并且随着用户使用时间增长,用户体验也能变得更加完善。”


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除了运动跟踪功能,All Day还会为用户循环推荐运动方式、食谱等内容。阿迪达斯发现,虽然越来越多人开始重视健康和健身,但人们更多情况下只会关注自己的信息,思考自己如何优化健身体验和生活方式,却很少关注外界的研究和建议。布里奇认为这是一个机会,利用科学和社交来解决这一问题,通过这一平台的社交功能,使用户更多地接触到不同的方式和体验。布里奇还提到,他们将这些内容整合到“发现”板块中,这里都是几周内的内容,篇幅较短,但是有足够的趣味性和科学性。

阿迪达斯计划每月定时更新这一板块,目前有12条内容,包括美国知名厨师Candice Kumai的饮食建议,瑜伽教练Adriene Mishler和知名教练Stephen Cheuk设计的健身计划,以及DJ Nina Las Vegas设计的助眠音乐合辑。

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All Day可以被称作实用市场营销的教科书式范例。阿迪达斯创造了这个用户乐意去使用的工具,为品牌创造了整体的亲和力,同时也带动了其副产品——运动装备业务的增长,而这又恰好是阿迪达斯最主要的业务。 Burich说:“我们所做的一切努力,都是为了增加阿迪达斯这一品牌的可信度和价值,从而提高其生命力。实现这些目标的核心就是销售,但是当我们专注于为用户提供更有价值的服务、帮助用户变得更加积极去运动时,自然会实现产品销量的增加。”

在All Day营销方面,阿迪达斯将在全球各大城市举办社区活动,并通过其现有的社交渠道,如影响力较高的合作伙伴和Wanderlust等内容合作伙伴来推广All Day应用。

布里奇还提到,All Day会在用户使用过程中,继续收集数据来优化使用体验。“我们希望通过数据收集来真正了解用户行为,并通过行为科学进行分析,从而总结出什么内容能在用户中产生共鸣。随着用户增加,我们将有太多的内容可以收集,并且迅速做出反应。”

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