直播行业进入整合深入期,如何打好下半场的突围战

摘要:直播行业的格局变化将从2017年下半年开始,并将在2018年奠定。

直播行业进入整合深入期,如何打好下半场的突围战

直播的江湖正在变天!可以说,经过之前的野蛮生长,这个行业不断发展演化,并在监管之下,优胜劣汰,逐步呈现出良性发展态势。

而在具体运作层面,直播大战开始进入下半场,各大平台也开始积极进行了新的战略布局,值得关注。

1、新的暗流涌动,几大新势力谋局

沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春。2017年,随着后直播时代的到来,曾经喧嚣一时的直播APP市场迎来了大洗牌,上百个中小直播app退出市场。激烈角逐中,行业内有了新的动向,出现了几大新势力。

其一,近期,微信直播小程序“轻装”上阵,在业内掀起一股小风浪。目前,已经有YY直播、腾讯NOW直播、千帆直播、腾讯花样直播、斗鱼直播、龙珠直播6个直播小程序推出,这些小程序可以实现查看直播、观看视频、登录、分类、弹幕显示。微信此举,对直播平台是威胁还是机遇?前方的微信直播真的有想象空间吗?目前还没有定论,但最起码是向前迈出了一大步。

其二,就是直播行业整合动作。这点以公关公司宣亚收购映客,天鸽互动战略投资花椒1亿元为两大代表案例。毕竟,映客和花椒是直播创业领域的龙虎。

如果说公关公司宣亚收购接盘映客还显得有点突兀,而天鸽互动投资花椒则在业内具有风向标的意义。因为,天鸽互动是直播领域的老司机,近一两年,随之着移动直播风口的出现,天鸽互动转型一年内推出了喵播、9158直播等各具特色的5大移动直播APP,继续主要服务于二至四线城市。而花椒则属于360旗下,正的迅速崛起,成为直播领域的胜者为王。在我看来,“天鸽+花椒”式老司机+创新小年轻的CP整合式打法将改变直播行业的格局。

近日,天鸽互动CEO傅政军在接受媒体采访时也表示:直播未冷,整合开始,细分市场依然有机会。“整个直播行业市场还不够大,到2020年也就600亿元的市场规模,预计会超过电影市场。就像游戏公司一样,腾讯很大,他下面还是有很多其他公司,市场足够大才能容纳下3-4个上市公司,国内游戏上市公司大概有10个以上。”

其三,背后的暗流涌动。YY旗下直播平台ME直播在6月份关闭服务器,直接变成了一个没有直播功能的视频交友软件。陌陌也在吃到直播的肥肉后向视频方向大举挺进。直播行业的竞争现在已经进入存量市场竞争,大家都尝试着突围。

不过,行业内,一个值得关注的细节是,内容上移动直播还是以秀场为主,秀场模式作为直播行业的鼻祖一直具有旺盛的生命力和吸金能力,而且当下依然势头迅猛,并在短期内难以被超越。

天鸽互动2014-2016业绩报告

数据就是最好的例证。天鸽互动发布的2017年第一季度财报显示,受惠于移动直播以及集团多元化建设,截至2017年3月31日,天鸽收入2.44亿元,较去年同期1.52亿元增长61.0%。季度付费用户(QPUs)131.4万人,同比增长65.7%。其中,主播109617位,同比增长204.2%。

2、洗牌之后良性态势,融合中的新契机

如今,随着直播市场洗牌,再加上政策监管的严控,看似是坏事,但其实是让行业更加良性发展了。

一方面,资本冷静了,玩家更理性了,价值更好的平台才能凸显出来。劣质平台倒下了,用户自然倒向优质平台的怀抱。这点,资本也做了最好的投票。

就在5月份,猎豹旗下的Live.me直播获6000万美元融资;虎牙直完成7500万美元A轮融资;熊猫直播完成10亿元B轮融资。据悉,还有一些融资正在进行当中,只待公布。直播行业格局仍然存在变数,资本还在等待最后落子绝杀。

另一方面,直播这个行业依然有着大量的用户需求,很多用户需求甚至并没有被有效满足,付费的用户和付费的额度都呈递增态势。

正如有网友所言:“直播和快手一样,是固定人群的聚集地,我们喜欢的冯提莫,我们喜欢的MC天佑,我们喜欢的二姐Alice 和冉大人都是我们心中的偶像和希望成为的自己,和你们喜欢吴亦凡鹿晗是一模一样的。”其在三四线乃至五六线城市的潜力依旧巨大。

而且,随着直播的日益火爆,也有越来越多的内容创业者开始涌入到直播领域。如今,直播已经不仅仅局限于秀场、游戏直播,而是在教育、电商、财经、体育等各个领域全面开花。

现实中,洗牌之后也突显出直播平台上优质内容的缺失。直播和所有的内容平台一样,留住用户的根本是内容。于是,在直播的下半场博弈中,各直播平台甚至各内容平台之间,促进彼此的融合或许是直播市场的一个契机。直播可作为一种新媒体,其与各种形式媒体的融合正在摸索中,而这种融合或许会碰撞出更多的火花。这一点,也和天鸽互动的发展思路相一致。

总之,直播后半场,尚未有明确的赢家。直播行业的格局变化将从2017年下半年开始,并将在2018年奠定。随着微信、天鸽互动、陌陌等在直播领域的不断深入谋局,下半场的直播大战将愈发白热化。今后直播平台倒闭已经不再会是新闻,头部的平台竞争会更加激烈。

其中,有社交关系的平台如陌陌,有母体提供持续流量供给的平台,可以低成本获取新用户的,如天鸽互动、一直播等,他们有望笑到最后。

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