极光获得数千万美元D轮投资,发力精准广告和数据服务

随着互联网应用的日益深化,大数据已成为IT产业发展的核心动力。

极光获得数千万美元D轮投资,发力精准广告和数据服务

关于“王者荣耀”,你知道的可能是它的火爆程度已经超出了一款游戏的范围,成为日常社交的一种属性。但是在数据时代,有人将它呈现得更立体一些:

2017年5月,王者荣耀月活用户达到1.63亿,比2016年底增长超过1倍;

2016年12月-2017年5月,日均使用时长为47.2分钟;

用户群体中,本科学历占比49.5%,男女比例约为1:1.18,20-29岁用户占比52.4%;

安卓用户中,机型占比前三位分别是OPPO、vivo和魅族;

用户偏好应用占比前三位分别是:QQ、QQ音乐、快手。 

以上数据来源于大数据服务商极光,这家从推送服务起家的公司,目前已经将业务拓展至极光开发者服务、极光效果通、极光数据服务三大体系。

7月6日,极光对外宣布,获得富达国际数千万美元D轮融资。极光方面表示,本轮融资后,公司将在人才和研发方面加大投入,推出更多垂直行业的数据解决方案。 

数据驱动广告效果

随着互联网应用的日益深化,大数据已成为IT产业发展的核心动力。在创立之初,极光就将目标指向挖掘大数据的核心价值,通过推送等开发者服务布局大数据领域。

根据极光公布的数据,目前已经服务了超过50万款移动应用,累计覆盖超过80亿个移动终端,月独立活跃设备超过7亿,产品覆盖了国内90%以上的移动终端。

利用数据驱动广告效果的产品——极光效果通正是基于以上海量数据而开发的。

极光效果通拥有完整的智能竞价体系,通过时间场景、地点场景、行为场景及连接场景,预判用户行为和需求,个性化推送用户所需信息,帮助客户大幅度提升广告效果。


 极光创始人兼CEO罗伟东介绍,公司针对不同的垂直行业推出了一系列的数据产品来解决这些行业的痛点。

以商业地产行业来说。极光可通过以下3类服务,为客户提供精准的分析和运营策略,实现线上线下的闭环。

1,客流分析:面向商圈、旅游景区、会展展馆等行业提供客流分析,包括客流规模、轨迹特征、客群偏好等信息;

2,客流价值评估:针对商业地块、住宅地块、旅游景区等区域,提供进一步建模,对客流所能带来的商业价值进行评估分析;

3,利用大数据技术与银联在客流数据和消费数据上实现打通,能提供更多维度的金流群体分析,并指导地产公司优化线下业态运营,导流线上客群。

利用覆盖了海量终端的数据,极光想要实现的不仅是精准广告服务,在数据的进一步分析和利用方面,也有所布局。

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“数据识人”背后的机会

开拓垂直行业领域对极光的发展别具意义,数据挖掘越深,极光产品越能多维度解析客户所需,提供更具指导意义的数据服务,帮助客户在市场的激烈竞争中实现高效决策及成本优化。

传统的手段无法完善解决垂直行业的痛点,这使得数据成为了一座座金矿,移动大数据的应用便是挖掘金矿的工具。

比如近几年经历爆发式发展的互联网金融行业,在迅速膨胀的背后,是风险的急剧增长,除了传统的信用风险,外部欺诈已成为一个主要风险。在一些P2P公司,恶意欺诈产生的损失甚至占整体坏账的60%。

传统的风险预防机制无法应对这些挑战,而基于移动数据的反欺诈产品则能很好地解决这一问题。

面向所有需要金融领域风险控制能力的客户,极光推出了反欺诈产品,全面提供特征客户识别、疑似设备识别、疑似来源识别、欺诈团伙识别及网络分析服务。以用户在移动端的行为数据为基础,从用户的使用习惯、行为习惯等多个维度对用户的风险等级进行评估,进而为金融企业的借贷行为及产品决策提供建议。这种“以数据识人”的手段为极光构成了一套整体的解决方案:客户洞察+精准获客+运营分析+风险管理。

使这套方案行之有效的原因是极光的数据积累和分析能力,极光联合创始人兼总裁陈菲介绍,在2017年上海国际车展上,极光通过地理围栏技术对聚集人群进行分析。可以看到客流来源、变化趋势,通过与银联智惠实现消费数据打通后,可以看到客流在展前和展中的消费对比。

通过以上分析,可以得到该区域举办活动的经济收益和社会影响等模型,为客户提供参考。

2014年,极光完成了由IDG领投的400万美元A轮融资;2015年,完成了由复星昆仲领投、IDG和Mandra Capital等投资机构参投的千万美元B轮融资;2016年,完成了数千万美元的C轮融资,投资方包括国海证券、TCL、Mandra Capital、复星、金光集团、汉鼎宇佑等机构。

本次D轮融资的投资方富达国际大中华基金负责人Raymond Ma表达了对极光在移动大数据领域发展的信心,认为“数据矿不同于金矿和石油矿,它不但不会枯竭,而且开发得越多,收获得越多。”

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 刘桓,责编:孙鸣曦。欢迎转载,转载请注明原文出处: 本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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