淘宝“小同学”:谈“颠覆培训行业”言之过早

淘宝“小同学”:谈“颠覆培训行业”言之过早
自13年底开始,淘宝就逐步布局在线教育市场,从淘宝生活、聚划算生活团、试用中心,直至淘宝同学的上线,淘宝在教育领域的动作,井然有序,直到本月初,“淘宝同学”正式和大家见面。作为这个培训行业的“新同学”,因为其“高富帅”的父亲,这“小同学”一时间吸引了不少注意力,甚至有人喊出“狼来了”的声音。淘宝涉足在线教育,这是我们早已想到的,至于淘宝准备打造一个什么样的在线教育平台,现在还未明朗,但谈“淘宝同学”颠覆行业之说,未免有些杞人忧天了。 由于培训行业特殊的商业特征,经过这个多年的发展和洗礼,教育培训行业能看到的‘蓝海’已经不多了,事实上,目前从早教到成人高等教育,都已经布局,每个领域里面都有领先的、成规模的企业,对于新进入这个领域的企业来说,很难快速形成自己的优势,而且成本、代价要比当年高得多。因为,领先的企业也在发展,不会给新人留太多的机会,从创业的角度考虑,最重要的因素有两个,一是人,二是项目,二者缺一不可。从人的因素看,性格没有好坏之分,但比较“激进”的人,在创业初期可能更容易成功。而从项目来看,必须找准市场的空白点,或是“蓝海”。比如学大提出的“一对一个性化”教育,在当时就是市场的空白,再如瑞思英语,也是凭借“美国小学”的概念,在看似已经饱和的少儿英语市场快速发展起来。“但客观地说,这种机会已经越来越少了。”眼下,在下教育算是一个“未知的蓝海”,甚至可能是又一次网络泡沫。 谈到这里,我先问大家一个问题,什么是教育培训机构的生存根本。大部分人肯定会告诉我,是优秀的师资力量和较高的教学水平。其实无论哪个行业的公司想生存发展,高素质的人才都是必不可少的。但在其他大多数行业,一个高素质的人才必须在公司里配合其他同事和部门才能发挥出他的才干。而教育培训业的特殊性导致,一个优秀的老师完全可以不依靠公司或机构就能独立地完成授课,而一个有名气的老师也完全不用担心招生的问题。 教师自己会想,如果从招生到授课全都是自己完成的,那么我凭什么受你机构剥削,把学费的大部分上交到机构里去。所以这个行业极不稳定的因素就是教师的流动门槛很低,一个教师刚被机构培养起来就可能马上把老东家给炒了自己去创业了。所以这个行业初期曾涌现过不少优秀的机构但都因为教师的流失而很快就从市场上消失了。 到此,相信各位雪球的朋友已经能想到,一个教育机构能持续发展下去,要么建立一种模式保证老师不会轻易流失,要么建立一种模式降低教师的重要性,也就是教师流失了也不会影响机构的运营。而现在运营相对成功的学大、学而思、新东方各种发展出一种模式来解决这个问题,但同样不能避免核心人员的离职。这是这个行业的根本,如果不能先解决这个问题,其他的营销、招生、策略、教学等都是扯淡,要么变成永远也不可能发展起来的小作坊,要么就是昙花一现。 也许未来,待科技真的发展到一定程度,会改变我们现在生活的社会,但是至少目前或者有很长一段时间,这种局面不会被打破。 在线教育,对教育培训业来讲,是“革命”还是“泡沫”,在4月15日的济南年会的的“式道论坛”(大数据时代下教育培训业态新方式)中展开争论,“理越辩越明”,对于这种技术发展上的大趋势,我们还是要深入了解,不管是盲目追随还是莫名抗拒,最终的结果都对我们学校的转型与发展不利。 来源:中国教育培训联盟公众号 责编:肖妍    
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