科普也做O2O,O2O已成“血海”

科普也做O2O,O2O已成“血海”

提到科普,你会想到什么呢?

在中国,科普网站是一个很冷门但是需求量也不小的市场。据国内调研机构的统计,国内综合科普“互联网+”市场大约有将近一千家科普网站,其中独立团队运营的大约有100家左右,这些科普网站免费分享着各种学科的知识,虽然很冷门,但是由于内容涉及生活常识较多,以及一些其他东西的捆绑,人们实际上经常需要这种产品的知识来丰富自己的生活。

实际来讲,与各类学科相符的各种专业类知识分享网站都属于科普网站。但大体上,我们只把常见的科学,例如理化生、天文、数学、哲学和少量的IT之类的分享内容称之为“科普”,但如果真要算的话,例如美食做菜、营销、财会、文学知识等类型网站,甚至这篇文章投稿的品途网,都属于科普网站的范畴,所谓科普,就是各种学科专业知识的普及。

由于是要“普及”,自然要显得浅显易懂才行。所以,国内目前科普网站市场主打的是“趣味”和贴近生活日常。也可以说,科普这个东西基本上没人喜欢,但也有大量需求。科学的实质是帮人总结事情的规律,本身是便民的,但只是由于冷门,而且那些科学枯燥无味、一想起科学就是一个满头白发的老爷爷的印象,大家对这个东西都很陌生,有一定的抵触心理。因而在目前,国家颁布了《科普法》,鼓励科学普及的传播。到这里,大家可能会问,你今天讲这么多科普,跟O2O有什么关系呢?在这里,我想说的是,如果把科普跟商业结合起来,尤其是跟O2O电商结合起来,那会碰撞出怎样的火花呢?

14日最新消息,2015年12月13日晚间,一家名叫尾猿会的科普网站官方发布了网络访谈会,其发言人宣布,将要开启自己的商业运营计划,尾猿会网将在今年年末到明年年初正式完成启动其商业品牌产品的创建,并重点说明,他们将要进军电子商务行业,行业模式为最近火热的电商O2O。尾猿会网CEO赖仲达也表示,团队将会用自己独有的创新模式,从科学的市场切入,建设自己的商业品牌。

根据目前一些如艾瑞数据等调查机构的报告,目前O2O正处于竞争血海期间,整个本地市场几乎所有行业都被占领,例如在餐饮方面,除最大的美团外卖在饱受同行袭击,勉强稳定自己的行业先锋地位之外,其他还有饿了么、大众点评、口碑外卖、易淘食、百度外卖、到家美食会等一系列的餐饮公司正在玩命烧钱竞争。而其他方面,社区O2O已有红海死掉一大片的趋势了;服装O2O,几乎所有的知名服装企业都开始进行互联网+;汽车、电影、洗衣、家电、婚纱、农业、旅游都有无数的创业者和巨头正在侵袭市场。

而尾猿会却另辟蹊径地走向了“科学”这块市场。虽然他们并未详细说明这个科学O2O的运行模式会是什么,但这个冷门的行业其实也拥有不小的人气市场,任何人都会存在自己的疑问,而科学恰恰是答疑这些生活当中的疑问的,所以,生活科普其实是一项重要的领域。那么这次主打生活、趣味科普的尾猿会高调说要进入O2O领域,他们宣布要建立的新产品未来会有什么新的商业模式呢?我们可以从尾猿会官方访谈会中发布的信息里寻找到一点蛛丝马迹。

可能建立本地解决科学相关问题的O2O

根据他们发言人的表态,尾猿会进军的是科学O2O,把网站上的流量带入线下,线上和线下同时进行科学指导工作。那么我们知道,科学的本质,就是将事态的规律表现出来,然后依照规律解决你的各种问题。比方说,如何睡觉不会感冒。现在是一个互联网+的时代,任何线下的东西都是可以加入互联网的元素,科学也不例外。

我们谈到科学的实质就是帮人解决难题,以目前所知的科学规律帮人方便地解决各种问题,比如建立一个优选法的数学模型,可以帮助制造业工厂减少产品的实验次数;比如刚刚提到的“如何睡觉不会感冒”,用O2O来解决这个问题,似乎与我们所知的养生O2O相类似,但是在其中加入了很多专业性和自主性结合的问题。在解决这个问题的过程当中,实际上是一个通过网络了解——到线下——再到变现,最后回归线上的闭环过程。

学过医学的人知道,每个人体质其实都是不同的,那么每个人对应的养生或诊疗其实是不一样的,需要严谨的专业指导。所以,这就有了一个线下专家进行指导的名义,即把线上的流量带入到线下,而且在这个过程当中,还可以向其推荐一些适宜其的养生商品,或捆绑推荐一些这样的商品。

值得注意的是,同时在网站上的文章对这样的指导过程可以加以鉴定(比如在他们科普网站上,对这种难题指导科普文章当中,可以写明白这种问题有可能会或不会用到什么物品来进行辅助治疗,并给出专业的参考资料,这样可防止强卖行为的发生。尾猿会准备进军的科学O2O,很有可能就是以这种模型为原本的,或许就是打算建造一个本地化的问题解决电子商务。

这种模式还可以利用到其他科学行业。比如一个工厂的工业材料科学选购,线上先了解对于这些工业材料的相关信息,同时给予专业性的线上参考,再把流量带入线下,进入购买。有了这个专业性的参考,销售方就不敢轻易去宰客,也就是说,在这些于科学相关的行业变现过程中,附带一个科学监督的过程,尾猿会作为科学网站,肯定会主打其“科学专业性”。

股权投资指导?

在他们官方发言的表态当中,赖仲达还指出,尾猿会是一家创业公司,深知创业资金的重要性,而国内目前对创业方面资金获取主要有借贷、投资、众筹,还有少量的捐赠,但是风险较小的目前主要集中在投资和众筹这块,只要按照合法流程走,其实都是低风险,所以这块对于创业者来说是尤为重要的。他特别指出,创业者的商业idea并不是没用的东西,一旦具备合适的时机和实力,这些创新点子的确有可能大放光彩。因此,尾猿会要利用自己已有的投资人脉资源,给各位同行和非同行提供合作交流的机会。

从赖仲达的这段话来考虑,这也或许就是一个对外的放话,尾猿会很有可能会选择创业股权、投资方面的本地化的,商业的学术性的指导作为其一个盈利模式。例如,寻找本地的投资人与创业者进行一对一的线上线下交流,用市场经验,学术理论来科学、严谨地指导自己的创业模式,并举办路演、同时进行知识辅导等活动,但是在访谈当中,赖仲达特地强调了自己的“创新性”,这或许说明尾猿会接下来可能还有可能放大招。或许还有一种可能性,尾猿会做的是O2O,给的也是O2O。或许他们会专门把市场放在这些O2O创业者身上,在本地一对一的以专业性的指导,让O2O创业者得到扎实的创业知识和相关辅导,并给予其创业资金相关的帮助,再收取合适的费用。

不管怎么说,目前科普依旧是个冷门区域,但是现在连科普行业的人士都要来做O2O商业了,这说明O2O已经彻底变成了一个竞争的红海市场。

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