苏宁酝酿线上线下同价扩至全品类

苏宁酝酿线上线下同价扩至全品类
一位接近苏宁内部的知情人士昨日向中国家电网透露,苏宁云商近期(6月中旬前后)可能要对外公布其线上线下两大平台启动全品类同价的重大消息,而这次同价策略启动后会一直持续下去,不会像去年“8.15电商大战”期间,同价只实施了不到半个月时间。 这次启动同价,对苏宁的意义非同凡响,该知情人士称,继今年2月份苏宁更名为苏宁云商、并发布“店商+电商+零售服务商”的新策略后,酝酿线下线上全品类 同价是近3个月以来苏宁一直在筹备的另一重大事项。现在苏宁内部对细节守口如瓶,只待近期苏宁公布后外界才能获知更进一步的信息。 苏宁非首次喊出线下线上同价,去年苏宁曾在部分3C数码与小家电产品上小范围试水过,然而提出全品类同价这背后牵扯的各方关系和利益甚多,苏宁是否协调解决的足够彻底? 线上线下全品类同价,表面上意味着苏宁线上与线下两大平台不会互掐,但能否做到真正统一协调,要看这次苏宁对线下平台如何定位调整,对线下利益如何分配,线下是否能做到百分之百支持线上。 从电商同行竞争角度,苏宁线上线下全品类同价后,会更充分发挥苏宁依托实体门店的统一作战能力。但这并不意味着在短期内,苏宁电商规模可以超过竞争对手。 如果竞争对手物流配送仓储在短期内持续做到下探,比如能覆盖全国的县级城市,苏宁电商要想提高规模,还得从品类和购物体验上下功夫。 不过苏宁此次酝酿的大动作有太多疑惑之处,供应商向来对电商采取审慎态度,以差异化产品策略区隔电商与传统渠道,苏宁两大平台同价势必会造成与供应商之间的矛盾,供应商也可能会受到其他电商和传统渠道的施压。 在上述前提下,苏宁线上线下同价在全国范围内实施不太现实,目前国内一二级城市和三四级城市的终端消费仍存在明显价格差异,采取全国同价策略,物流配送越下探,成本摊销越大。 苏宁是否会将成本转嫁给供应商?苏宁会通过何种措施确保线下线上价格一致,逐步同价还是一步到位?全国同价还是同省或同城同价?更多疑惑有待苏宁给出答案。(记者 明彦华      来源 中国家电网)
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